[毕业论文]绿色营销理论研究(附英文材料)

目   录摘 要 2Abstract 2引   言 4第一章　绿色营销的理论综述 5第一节  绿色营销的兴起· 5第二节．绿色营销特点及传统营销差异· 8第三节    绿色营销的研究架构与步骤· 9第二章 我国企业绿色营销现状与分析 13第一节  我国绿色营销市场环境调查· 13第二节  我国绿色营销的问题分析· 15第三章  我国企业实施绿色营销战略对策 17第一节 绿色产品开发与绿色整体产品策略· 17第二节  绿色产品定价策略· 22第三节  绿色产品分销与促销策略· 26第四节  构建绿色文化· 32第五节  塑造绿色企业形象· 34第四章 绿色营销的评价体系 37第一节  ISO14000环保认证标准· 37第二节 绿色产品的评价指标· 39第三节  绿色产品的评价模型· 40结论 43附录1：英语原文 44附录2：译文 47参考文献 50   绿色营销理论研究摘 要    随着人类环境保护意识的提高，绿色运动在世界各国兴起，可持续发展观念深入人心，绿色消费成为新的消费热点，绿色营销呈现新的发展趋势：绿色环境标志成为企业进入国际市场的绿卡；绿色资源成为优化配置的新内容；绿色监督成为国际市场营销的新规则。同时，我国加入世界贸易组织，参与国际竞争，传统的关税壁垒将被新的非关税壁垒所代替，其中有关环保的“绿色壁垒”将全面占据重要的地位，面对这种情况我国企业，同时改善环境管理体系，实施ISO14000系列环境管理体系标准，以提高企业在国际市场上的竞争力，从而跨越绿色壁垒，在国际市场上立于不败之地。本文分为四章，各章内容如下：第一章 从绿色营销理论的兴起出发，对绿色营销兴起的原因进行综述，同时论述绿色营销与传统营销的差异。第二章 对我国绿色营销的市场环境现状进行分析，分析我国绿色营销实施的必要性和存在的不足，提出解决对策是要实施绿色营销战略。第三章 分析我国企业实施绿色营销战略的方法和步骤，着重论述企业绿色产品的开发与整体产品策略、绿色产品定价策略、绿色产品分销和促销策略，以及如何构建绿色文化，塑造绿色企业形象。第四章 应对绿色产品及企业的国际认证ISO14000环境管理体系的要求，建立绿色营销评价体系。本文中绿色营销策略，包括产品开发与整体产品策略、产品定价策略、产品分销和促销策略、绿色企业形象的塑造，和绿色营销评价体系的建立对现实有一定的指导意义。 关键词    绿色营销      绿色产品      可持续发展        ISO14000

Abstract

As the rising of the human environmental protection consciousness, and the idea of sustainable development is deep into the public, the green consumption become the new point of consumption. Green marketing present the new trend: Green environment signing becomes the green card to enter the international market for the business enterprise; The green supervision becomes the new rule of the international marketing .At the same time, our country became the member of the WTO, join into the international competition, traditional tariff barrier will be replaced, among them" green barrier" concerning environmental protection will be the number one, So the enterprises ameliorate environment management system, and put ISO14000 series of environment management system standard into practice , to advance the international competition ability on the market, and stride over the green barrier. This text is divided into four chapters as follows:Chapter 1: Discussing the reason for the rising of green marketing theories. And discuss the difference between the green marketing and traditional marketing.Chapter 2: Analysis the environment of the green marketing. bring up the solution that is strategy of green marketing.Chapter 3: Analysis the method and steps of the strategy of green marketing. Include green product strategy, green price strategy, green retail with promotion strategy, how to set up the green culture and the green image.Chapter 4: Replying the request for international attestation of ISO14000 to establish the evaluation system.In this text the strategy of green marketing including the development of product, green price, and product retail with promote sales strategy, green image, and evaluation system of green have the actual meaning.Key words   Green Marketing           Green Production                        Sustainable Development    ISO14000    

引   言

一．本文的研究背景和目的90年代以来，以环境保护为主题的绿色浪潮声势日高。绿色正成为新世纪的流行色，所以人们更加认同那些在生产管理、技术创新、经营理念上顺应绿色趋势的企业，认同那些对全人类的发展富有责任感的企业，树立良好的绿色品牌形象有利于扩大产品销路，提升企业声望，从而在竞争中处于有利地位。二．本文回答的问题21世纪是“绿色世纪”，在这种大趋势下，如何接受绿色挑战，求得生存发展已成为国内众多企业面对的现实课题。本文主要从宏观角度分析绿色营销环境，从企业角度分析实施绿色营销的对策，并建立绿色营销评价体系。三．研究范围和限制本文采用了定性分析和定量分析相结合，运用统计分析和比较分析相结合的分析方法。主要研究我国企业的绿色营销问题，分析绿色营销的战略策略和绿色评价体系的评价指标和评价模型。对我国绿色营销的实施有一定的实际指导作用。但由于水平所限，缺乏实际工作经验，论文中存在很多不足之处，请老师批评指正。

四． 理论综述环境分析战略对策评价体系产品评价指标产品评价模型本文的结构框架

       

第一章　绿色营销的理论综述

第一节  绿色营销的兴起

一．绿色营销兴起的缘由1．生态环境的恶化使绿色营销成为企业营销的必然选择伴随着工业的高速发展，人类对自然资源的开发和利用也进入了前所未有的掠夺式的采掘阶段：能源大量消耗，森林被无情砍伐，植物被严重破坏，水体被高度污染，废物无遏制地排放。随着现代工业文明的到来，人类社会进入了一个怪圈：在经济高速增长的同时，人类的生存环境也日益恶化，温室效应、臭氧层破坏、水土流失、土地荒漠化、人口爆炸、资源面临枯竭、生物多样性减少，意味着自然对人类的报复已经开始。 从我国生态环境的现状来看，我国环境存在以下问题：大气污染严重；淡水资源严重短缺；自然灾害频繁发生；水土大量流失；土地荒漠化严重。  2．绿色消费浪潮的兴起给企业的绿色营销带来新的机会绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。 　　1993年美国克里夫芝市场预测公司的调查发现，当时世界绿色消费总量已达2500亿美元以上，美国的绿色产品已占国内生产总量的10%左右。欧洲国家的绿色产品率约占5%左右，未来10年内，全球绿色贸易将以平均12%—15%的速度增长，到2010年，世界绿色消费总额将达6000亿美元。 绿色消费代表了世界消费观念新潮流，必将引起消费领域的一场彻底革命，可以肯定，绿色消费是人类业已找到的真正文明的消费形式，它将逐步成为二十一世纪最具发展前景的消费形式。3．绿色组织的建立促使企业实施绿色营销八十年代以来，环保意识在消费者中日益加强，高能耗、多污染的产品不断为消费者拒绝，“绿色”成为一种品质，“绿色运动”开始席卷全球。 　　绿色组织的建立始于70年代的英国，此后在世界各地广为普及，单在美国就有18000个这类团体。这些绿色组织团体为了宣传绿色意识，广泛地开展了各种绿色活动，如1993年由联合国规划署与澳大利亚环保组织“清洁澳大利亚”联合发起了至今世界上最大的民间绿色活动——“清洁世界”。 4．绿色法规的制定促进了企业绿色营销的发展 二十世纪七十年代以来，全世界的环境恶化和污染达到前所未有的地步，生态危机要求全世界采取共同行动，加强环保，拯救地球。国际组织和世界各国都相应制定了有关环境保护的法规，限制了企业破坏生态环境的不良营销行为，促进了企业绿色营销的发展。 世界各国绿色法规的出台,促使企业的营销活动必须以有利于生态环境的发展为前提，对企业的绿色营销起到规范、约束、监督作用。5．绿色壁垒的设置促使企业必须注重绿色产品的营销绿色贸易壁垒，是指进口国以保护生态环境、自然资源、人类和动植物的健康为由制定限制进口的措施，为世界各国产品或服务的出口构筑的新的贸易壁垒。国际环境公约、WTO协议中的环境条款、国际环境管理体系系列标准（ISO14000）、绿色标志制度、进口国国内环境与贸易法规、进口国环境与技术标准等，一方面有利于环境保护和可持续发展，另一方面又可能构成绿色贸易壁垒的渊源。 绿色壁垒的设置，迫使企业在国际营销中必须注重绿色资源和绿色产品的开发，注重绿色营销手段的运用，以提高企业产品的国际竞争力，顺利跨越绿色壁垒。6．科技的进步为绿色营销的实施提供了条件知识成为经济发展的首要因素和关键因素。目前，在经济发达国家，科学技术在经济增长中的贡献率已达到60—80%，成为经济增长中的决定性因素。信息网络的发展、高新科技产品的开发、新型能源的开发利用，都推动着经济的快速发展，也为绿色营销的实施提供了条件。 二．绿色营销的理论发展绿色营销，一般认为是英文“Green Marketing”的汉译。在国外，也有一些学者用“Environmental Marketing”一词表达与“Green Marketing”相同的涵义。绿色营销的涵义是一个演变的过程。Peattie 于1992年给绿色营销的定义为，“一有利润且环境可承受的方式来认明、预期和满足顾客与社会要求的管理过程。”Walter Coddington于1993年则使用“环境营销”（Environmental Marketing）的概念，并将其定义为“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动即绿色营销”（“Marketing activities that recognize environmental stewardship as a business development responsibility and bu

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